Campagnes Google Ads et publicité en ligne en Corse
Nous créons et pilotons vos campagnes Google Ads et vos publicités Facebook et Instagram depuis Bastia. Elles visent les personnes qui cherchent déjà ce que vous proposez, ou qui pourraient s'y intéresser. Le SEA (Search Engine Advertising, la publicité sur les moteurs de recherche) apporte de la visibilité dès que les annonces sont actives. Encore faut-il qu'elles soient bien ciblées, mesurées, puis ajustées.
Google Ads, Facebook, Instagram : quelle publicité en ligne choisir ?
Chaque plateforme répond à un besoin différent. Le bon choix dépend de votre offre et de votre clientèle, et de ce que vous attendez de la campagne.
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Google Ads sur le moteur de recherche
Vos annonces apparaissent quand quelqu'un tape une recherche liée à votre activité. Vous payez au clic. Le CPC, ou coût par clic, est le prix payé chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce, et il se fixe par un système d'enchères. C'est la façon la plus directe de capter une demande qui existe déjà.
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Google Maps et recherches locales
Des annonces rattachées à votre fiche d'établissement. Utile pour les commerces et les services de proximité.
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Facebook et Instagram
Les publicités de Meta touchent des gens selon leur localisation, leur âge ou leurs centres d'intérêt, avant même qu'ils cherchent quoi que ce soit. Elles conviennent bien aux offres visuelles, aux événements, et à la notoriété en général.
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Le reciblage
Montrer de nouveau vos annonces à ceux qui ont déjà visité votre site, pour leur rappeler une offre ou une réservation restée en suspens. Toujours avec leur consentement.
Ce que comprend la gestion de vos campagnes
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Objectifs et indicateurs
Des appels, des demandes de devis, des réservations, des ventes ? Nous fixons avec vous ce que la campagne doit produire, et la manière de le mesurer.
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Structure et mots-clés
Des campagnes organisées par service ou par zone, avec des mots-clés choisis selon l'intention de recherche. Et des mots-clés négatifs, c'est-à-dire les termes sur lesquels vous ne voulez surtout pas apparaître.
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Annonces et visuels
Nous rédigeons les annonces et créons des visuels fidèles à votre identité visuelle, déclinés pour chaque format, en plusieurs langues si besoin.
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Pages d'atterrissage
La page d'atterrissage est celle où arrive l'internaute après le clic. Nous vérifions qu'elle tient la promesse de l'annonce, ou nous la concevons.
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Suivi des conversions
Nous mettons en place la mesure des actions utiles, comme un formulaire envoyé, un appel ou une réservation, en respectant les règles de consentement aux cookies.
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Ajustements et comptes rendus
Nous ajustons les enchères et les ciblages au fil des résultats, comme les budgets ou les annonces elles-mêmes. Les comptes rendus disent clairement ce qui a été dépensé, et ce que cela a produit.
Pour qui la publicité en ligne a du sens
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Tourisme et hôtellerie
Toucher les vacanciers qui préparent leur séjour en Corse depuis le continent ou l'étranger, dans leur langue, au moment précis où ils réservent.
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Restaurants
Faire connaître une nouvelle carte, une soirée ou l'ouverture de la saison aux habitants comme aux visiteurs qui se trouvent dans les environs.
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Commerces et artisans
Apparaître sur les recherches urgentes ou très ciblées, avec des annonces qui lancent l'appel en un geste depuis le téléphone.
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Lancements et start-up
Gagner de la visibilité dès le lancement, le temps que le référencement naturel se construise. C'est aussi un bon moyen de tester l'intérêt du public pour une offre.
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Associations et collectivités
Promouvoir un événement, une campagne d'information ou un recrutement auprès d'un public précis.
Comment se déroule une campagne Google Ads avec nous
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Comprendre
Votre offre et vos marges, votre zone, votre saisonnalité. Vos concurrents aussi, et le budget que vous êtes prêt à mettre en test.
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Préparer
Configuration du compte, idéalement ouvert à votre nom, et mise en place du suivi. Puis la rédaction des annonces, les visuels, la page d'atterrissage. Vous validez l'ensemble avant le lancement.
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Lancer
Mise en ligne, puis surveillance rapprochée des premiers jours pour écarter les recherches hors sujet et corriger les réglages.
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Ajuster et rendre compte
Ce qui fonctionne est renforcé. Ce qui ne produit rien est coupé, et nous faisons régulièrement le point avec vous sur ce qui a changé.
Ce qui fait marcher une campagne, et ce qui la fait échouer
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Un ciblage géographique réfléchi
Google Ads permet de viser les personnes présentes dans une zone, ou celles qui s'y intéressent. Un artisan bastiais a besoin des premières. Un hôtel, souvent des secondes. Avec un mauvais réglage, le budget part dans la nature.
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Des recherches réellement pertinentes
Sans mots-clés négatifs, une annonce peut sortir sur des recherches sans rapport, comme des offres d'emploi, des tutoriels ou le nom d'un concurrent.
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Une page qui tient la promesse
Envoyer un clic payant vers une page d'accueil générique, c'est souvent perdre le visiteur, et l'argent dépensé avec lui.
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Mesurer les contacts, pas les clics
Un clic n'est pas un client. Sans suivi des conversions, impossible de savoir quelle annonce rapporte vraiment.
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Anticiper la saison
En Corse, beaucoup de séjours se réservent bien avant l'été. La campagne doit démarrer avant le pic d'activité, puis ralentir ensuite.
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Garder la main sur les réglages
Les recommandations automatiques des plateformes ont tendance à faire monter la dépense. Chaque modification doit servir vos objectifs. Le volume de clics, lui, n'en est pas un.
Ce qui fait varier le budget publicitaire et les frais de gestion
Une campagne comporte deux postes distincts. D'un côté, le budget de diffusion, payé directement à Google ou à Meta. De l'autre, nos honoraires de préparation et de gestion. C'est vous qui fixez le plafond de dépense, et vous pouvez le modifier ou le suspendre quand vous le voulez.
Le budget de diffusion dépend de la concurrence sur vos mots-clés (le coût par clic change selon les secteurs et les périodes), de l'étendue de la zone visée et de la saison. Nos honoraires varient avec le nombre de campagnes et de langues, la création des visuels et des pages d'atterrissage, la mise en place du suivi et la fréquence des ajustements. Le devis présente les deux séparément, pour que vous gardiez une vision claire de ce que vous payez.
Technologies et méthodes
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook, Instagram)
- Suivi des conversions
- Pages d'atterrissage
- Reciblage
- Mots-clés négatifs
Questions fréquentes
Quel budget prévoir pour une campagne Google Ads ?
Il n'y a pas de montant type. Tout dépend de votre secteur et de votre zone, de la concurrence, et de ce qu'un client vous rapporte. Nous vous aidons à fixer un budget de test raisonnable, puis à l'ajuster d'après ce qu'on observe. Le plafond de dépense reste entre vos mains.
Publicité ou référencement naturel : que choisir ?
Les deux ne s'opposent pas. La publicité donne de la visibilité dès son lancement et s'arrête avec le budget. Le référencement naturel se construit plus lentement, mais il continue de produire ses effets. Beaucoup d'entreprises combinent les deux, en réservant la publicité aux périodes ou aux offres prioritaires.
Puis-je suspendre mes campagnes hors saison ?
Oui, à tout moment. On peut aussi les réduire, ou les réorienter vers la clientèle locale pendant l'hiver. Nous préparons ensemble un calendrier qui suit le rythme de votre activité.
Les comptes publicitaires seront-ils à mon nom ?
C'est ce que nous recommandons. Avec un compte Google Ads ou Meta ouvert à votre nom et un simple accès gestionnaire pour nous, l'historique et les données restent à vous, même si vous changez un jour de prestataire.
Comment saurai-je si mes publicités fonctionnent ?
Par le suivi des conversions et par des comptes rendus réguliers. Vous y voyez le nombre d'appels, de formulaires ou de réservations obtenus, ce que chacun a coûté, et les annonces qui marchent le mieux. Ce que la campagne a coûté et ce qu'elle a rapporté, écrit en français courant.